Заключение
Рекламодатель при помощи прессы может решать различные задачи, размещать рекламу как обычную предлагающую, так и поощряющую, имиджевую, сравнительную и др. В связи с этим постоянно в газетах и журналах рекламируется весьма значительная часть всех рекламодателей. В целом же услугами газет, журналов и их приложений пользуется порядка 90% всех рекламодателей. Даже те из них, которые приоритетно используют другие виды рекламоносителей (телевидение, радио, наружную рекламу, директ-маркетинг и т.д.), иногда прибегают к рекламе в прессе, чтобы решить если не основные вопросы бизнеса (покупка/продажа товаров или услуг), то, по крайней мере, косвенные: набор персонала, поиск партнеров, продажа устаревшего оборудования, публикация баланса, открытое письмо официальным лицам и т.д. полезная информация от партнеров: http://kosmo-apparaty.ru/others/podshipniki.htm
При умелом использовании реклама в прессе является весьма эффективным средством для решения этих задач. Умелое использование подразумевает под собой, во-первых, обладание качественными знаниями о том, что и как можно сделать с помощью газет и журналов, во-вторых, непосредственное воплощение «ноу-хау» в верные действия.
В данной работе рассмотрены различные аспекты, которые могут быть использованы при подготовке рекламного обращения для прессы: рекламные возможности газет и журналов, подходы к творческой разработке объявлений, к выбору размера, места и времени публикации, а также правовые нормы и тестирование рекламы.
Создавать рекламу нужно творчески. Но не стоит забывать о том, что процесс рекламного творчества имеет часто технологичный характер, это не креатив ради креатива, как в искусстве, а креатив ради продажи. Следовательно, продукт на выходе должен отвечать некоторым требованиям, без которых продающей силы у рекламы не будет.
Стоит стремиться к производству идеального объявления, к проведению идеально эффективной рекламной кампании.
1
Назайкин А.Н. «Справочник рекламного агента». М: «Эксмо», 2008. – С.347
2
Назайкин А.Н. «Справочник рекламного агента». М: «Эксмо», 2008. – С.347
1
В газетах дешевле не только место для публикации, но и изготовление самого рекламного послания.
2 Бове К., Аренс У. «Современная реклама». Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995. – С.410
1
Та́ргетинг (англ. Target- цель) – механизм, позволяющий выделить из всей аудитории ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей, что ведет к повышению эффективности рекламного сообщения.
2
Назайкин А.Н. «Справочник рекламного агента». М: «Эксмо», 2008. – С.348
1
Назайкин А.Н. «Справочник рекламного агента». М: «Эксмо», 2008. – С.350
2
У.Уэллс,
Дж.Бернет, С.Мориарти «Реклама: принципы и практика». СПб: «Питер», 2001 – С.342
1
Назайкин А.Н. «Справочник рекламного агента». М: «Эксмо», 2008. – С.351
1
Назайкин А. Эффективная реклама в прессе. М.: «Гелла – принт», 2000 – С.48
1
Назайкин А. Эффективная реклама в прессе. М.: «Гелла – принт», 2000 – С.55
2
Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. М.: «РИП – холдинг», 2002 – С.50
1
газета «Из рук в руки», газета «Шанс» и т.д.
2
Назайкин А.Н. «Справочник рекламного агента». М: «Эксмо», 2008. – С.349
1
Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. М.: «РИП – холдинг», 2002., С. – 66
1
Назайкин А.Н. «Справочник рекламного агента». М: «Эксмо», 2008. – С.351
2
Назайкин А. Эффективная реклама в прессе. М.: «Гелла – принт», 2000 – С.53
1
Издержки также включают в себя: оплата за работу дизайнера или художника, стоимость рекламной площади в газетах или журналах. Рекламная площадь в большинстве изданий продается в пересчете на квадратные сантиметры, строки, слова или модули. Основные расценки могут быть разными в зависимости от того, сколько места и как часто вы покупаете в издании на протяжении месяца или года.
