По характеру источника информации и способу взаимодействия субъекта и объекта PR-средства можно разделить на:

1) средства массовой информации (печать, радио, телевидение);

2) речевые коммуникации (устные выступления, переговоры, беседы и т.п., а также тексты письменных сообщений или PR-тексты);

3) Интернет;

4) специальные события (пресс-конференции, брифинги, презентации, деловые встречи, выставки и др.).

Результаты паблик рилейшнз согласуются с ее целью:

- гармонизация отношений между организацией и ее общественностью;

- создание паблисити, позитивного имиджа организации или позитивного общественного мнения о ней;

- создание эффективной системы коммуникаций организации с ее средой;

- формирование системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию социальных взаимодействий со значимыми для него сегментами среды.