Тема данной работы посвящена новому подходу к коммуникациям, известному как «позиционирование». Поэтому и приводимые примеры будут связаны с осуществлением самой сложной формы коммуникации – рекламы. Формы, заслуживающей с точки зрения потребителя наименьшего почтения. По большей части реклама нежеланна и нелюбима. В некоторых случаях – невыносима.

Для многих интеллектуалов реклама недостойна серьезного изучения.

Несмотря на свою репутацию, а может быть, именно из-за нее, рек­лама является превосходным полигоном для испытания коммуника­тивных теорий. Если теория оправдывается в рекламе, ее принципы, скорее всего, окажутся справедливыми и в политике, религии и дру­гих, предполагающих использование массовых коммуникаций сферах деятельности.

Концепция позиционирования изменила рекламу. Концепция на­столько проста, что некоторые даже не осознают, насколько действен­ной она является.

Адольф Гитлер практиковал позиционирование. Практикует его и корпорация Procter & Gamble, равно как и все популярные поли­тики.

• Определение позиционирования.
• Как начиналось позиционирование
• Что такое позиционирование и сверхкоммуникативное общество.
• Сверхпростое сознание и сверхпростое сообщение
• Атака на сознание: медиа - взрыв
• Растущее многообразие товаров
• Бурный рост рекламы
• Пути проникновения в человеческое сознание.
• Смена эпох
• О структуре человеческого сознания
• Позиционирование лидера
• Конкурентное репозиционирование
• Заключение