Осуществляя рекламную кампанию, предприятия должны определить формы рекламы, т.е. способы и средства

Целесообразность применения средств рекламы

Осуществляя рекламную кампанию, предприятия должны определить формы рекламы, т.е. способы и средства распространения рекламы. Их выбор обусловливается различными факторами – финансовыми возможностями фирмы, направленностью на определенную группу потребителей, сроками «работы» рекламы и др.

Наиболее распространенными на сегодняшний день являются следующие средства и способы распространения рекламы:

Таблица 1

ПЕЧАТНАЯ

· листовка (малоформатное, относительно недорогое издание без фальцовки);

· проспект (многостраничное, сброшюрованное, хорошо иллюстрированное издание);

· каталог (по форме тот же проспект, но отличается от него содержанием – в него входят только основные сведения о каждом типе, виде, образце рекламируемого товара);

· буклет (многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание, сфальцованное в один или несколько раз);

· бродсайт (листовой рекламный материал большого формата, складывается и рассылается по почте без конверта);

· плакат (многокрасочное издание большого формата, несфальцованное);

· календари, блокноты, папки.

РЕКЛАМА В

ПЕЧАТНЫХ

ИЗДАНИЯХ

· газеты;

· журналы;

· книги;

· телефонные книги, специализированные справочники («желтые страницы»).

НАРУЖНАЯ

· планшеты и щиты;

· световые экраны («бегущая строка», неподвижное изображение, движущееся изображение);

· вывески.

РЕКЛАМА НА МЕСТЕ

ПРОДАЖИ

· витрины магазинов с товарами, стеллажи, стойки;

· упаковка товаров;

· ярлыки, ценники и т. п.

СУВЕНИРНАЯ

· полиграфического исполнения (блокноты, календари, ежедневники);

· промышленного исполнения (канцелярские принадлежности, кофейные кружки, полиэтиленовые пакеты и т. д.);

РЕКЛАМА В

ЭЛЕКТРОННЫХ

СРЕДСТВАХ

МАССОВОЙ

ИНФОРМАЦИИ

· кино- и видеофильмы (клипы);

· радиоклипы;

· реклама в Интернете.

РЕКЛАМА НА

ТРАНСПОРТЕ

· рисунки и надписи на бортах транспортных средств;

· реклама с помощью авиасредств (подъем рекламных материалов в воздух воздушными шарами, дирижаблями, вертолетами).

Предприятие «РостовТрансМаркет» использует следующие виды рекламы: печатная реклама, наружная реклама, сувенирная реклама и реклама на месте продажи (см. приложение 2).

Перейти на страницу: 1 2